Санта-Клаус – самый популярный маскот Рождества и Нового Года в мире. Его образ, каким мы знаем его сегодня, стал неотъемлемой частью праздничного сезона, ассоциируясь с добротой, подарками, волшебством и Кока Колой. Однако происхождение этого образа и его трансформация с течением времени являются удивительными историческими путешествиями.
История происхождения Санта-Клауса
Санта-Клаус, или Святой Николай, имеет свои корни в христианской традиции и исторически считается святым, жившим в IV веке в регионе, который сегодня является частью Турции. Он был известен своими благотворительными деяниями и заботой о детях. Постепенно его легенда распространилась по всему миру, и Святой Николай стал популярным персонажем в различных странах.
В течение веков с развитием традиций Рождества, образ Святого Николая начал приобретать разные черты в разных культурах. В Нидерландах, например, он стал известен как “Синтеркласс” и появлялся в качестве высокого человека с белой бородой и бишаком, раздарившего подарки на праздник Святого Николая 6 декабря.
Кока-Кола и формирование современного образа
Следующим важным этапом в истории Санта-Клауса стала компания Coca-Cola. В 1931 году Coca-Cola поручила художнику Гэриду Санди создать новую рекламу для своего напитка, связавшую его с Рождеством. Санди придумал идеального образа Санта-Клауса – полного, веселого, с белой бородой и в красной одежде. Этот образ стал символом радости, тепла и семейных праздников. Неожиданно, правда? Многие из тех кто читают эту статью сейчас уже переосмысливают недооцененный опыт в маркетинге.
Рекламная кампания Coca-Cola с Санта-Клаусом, раздаривающим бутылки газировки, оказалась чрезвычайно успешной и оставила непередаваемый след в сознании масс. Компания Coca-Cola даже зарегистрировала образ Санта-Клауса как товарный знак. Это влияние Coca-Cola на формирование образа Санта-Клауса в значительной степени объясняет, почему мы сегодня ассоциируем его с красной цветовой гаммой и брендом напитка.
Маркетинговый подход Coca-Cola
Маркетинговый ход Coca-Cola с Санта-Клаусом имеет несомненный успех. Создание узнаваемого, семейного образа, связанного с праздником, позволило Coca-Cola укрепить свое место в праздничной культуре. Каждый год, когда мы видим рекламу Санта-Клауса от Coca-Cola, это напоминает нам о предстоящем Новом Годе и Рождестве и вызывает положительные эмоции, которые формируются с детства и идут с нами рука об руку во взрослую жизнь. Чувствуете эту мелодию и звон колокольчиков и пузырьки выскакивающие из стакана щекочущие нос? Это праздник к нам приходит!
Вывод
Санта-Клаус стал ярким примером того, как маркетинг и реклама могут повлиять на культурные традиции и образы. История его происхождения и трансформации показывает, что культурные символы могут быть изменены и адаптированы для удовлетворения потребностей бренда. Сегодня Санта-Клаус олицетворяет не только Рождество, но и волшебство рекламы и маркетинга. А маркетологи Кока Кола в очередной раз доказали, что формирование восприятия и образа бренда не просто возможно и реализуемо, а является неотъемлемой частью нашего современного Нового года. И мы отдаём им должное, и дань уважения.