Маркировка рекламы в России часто задаваемые вопросы

Термины и определения:

Для начала давайте разберёмся с терминологией, которой будет достаточно много:

Оператор Рекламных Данных (ОРД)

ОРД – это частные организации, аккредитованные для передачи информации о рекламе в Единый Реестр Интернет Рекламы (ЕРИР). Они играют ключевую роль в процессе регистрации и отслеживания рекламных объявлений в интернете.

Утвержденные ОРД

Список ОРД, утвержденных Роскомнадзором и включенных в соответствующий реестр, включает:

• «Лаборатория Разработки» (Сбербанк)
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ВК Рекламные Технологии» (ВКонтакте)
• «ОЗОН ОРД» (Озон)
• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ОРД-А» (Амбердата)

Источник информации: Роскомнадзор

Единый Реестр Интернет Рекламы (ЕРИР)

ЕРИР представляет собой систему, созданную Роскомнадзором для централизованного учета всех рекламных объявлений, размещаемых в интернете на территории России. ЕРИР содержит данные о рекламодателях, контрагентах, затраченных бюджетах и детальной статистике по каждому объявлению. Веб-сайт ЕРИР: https://erir.grfc.ru

Токен (ерид, erid)

Токен – это уникальный идентификатор для каждого рекламного поста (креатива), используемый в формате erid=12345abc. Токен выдается ОРД (но не ЕРИР!) и служит для отслеживания рекламных материалов.

Рекламодатель

Рекламодатель – это лицо или организация, которая заказывает рекламу и является инициатором ее размещения.

Рекламораспространитель

Рекламораспространитель – это платформа или рекламная система, на которой происходит публикация рекламных материалов.

Разалокация

Разалокация – это процесс связывания акта выполнения услуг с первоначальным договором, в котором указан рекламодатель. Это позволяет привязать конкретные рекламные активности к договору и обеспечивает прозрачность финансовых и юридических отношений между участниками.

Что подразумевает маркировка рекламы

Маркировка рекламы включает в себя добавление к рекламному объявлению пометки “Реклама”, идентификатора, информации о заказчике и ежемесячную передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Такая маркировка требуется для всех участников рынка.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

ЕРИР – это база данных, содержащая информацию о всей цифровой рекламе, размещаемой в России, включая сведения о заказчиках, контрагентах, финансовых потоках и статистике по каждому объявлению.

Операторы Рекламных Данных (ОРД)

ОРД – это организации, регистрирующие рекламные объявления и собирающие информацию от участников рынка для последующей передачи в ЕРИР. Каждому рекламному объявлению ОРД присваивает уникальный идентификатор (токен) для отслеживания.

Процедура маркировки рекламы

Перед публикацией рекламы необходимо передать в ОРД информацию о рекламе и ее заказчике. Оператор присваивает креативу идентификатор и отправляет данные в ЕРИР. Объявление публикуется с токеном и пометкой “Реклама”. После окончания месяца все участники процесса отчитываются перед ОРД о своих креативах и статистике.

Назначение маркировки рекламы

Цель маркировки – повышение прозрачности рынка и упрощение его регулирования. Благодаря ЕРИР рекламодатели могут отслеживать расходы, ФАС – быстрее выявлять нелегальную рекламу, а ФНС – эффективнее контролировать налогообложение.

Сфера применения правил маркировки

Цель маркировки – повышение прозрачности рынка и упрощение его регулирования. Благодаря ЕРИР рекламодатели могут отслеживать расходы, ФАС – быстрее выявлять нелегальную рекламу, а ФНС – эффективнее контролировать налогообложение.

Сфера применения правил маркировки

Маркировке подлежит вся цифровая реклама, размещаемая на территории РФ, включая контекстную, таргетированную, медийную и другие виды. Правила не распространяются на email- и push-рассылки, а также на ТВ- и радиорекламу, транслируемую в интернете без изменений.

Регистрация креативов в ОРД

Креативы должны регистрироваться до их публикации. ОРД предоставляет API для автоматической регистрации большого количества объявлений.

Особые ситуации

• Если материал имеет несколько заказчиков или объектов рекламирования, рекомендуется заключать отдельные контракты.
• При работе с разными юрлицами необходимо корректно распределить бюджеты и документацию.

Заключение

Маркировка рекламы в России требует внимательного подхода и соблюдения установленных правил для избежания юридических последствий. Это не только обеспечивает соблюдение закона, но и способствует прозрачности и эффективности рекламных кампаний. А если у вас нет времени что бы разбираться во всех этих тонкостях и нюансах, но есть задача рекламировать ваш бренд без проблем со стороны контролирующих органов – обращайтесь к нам. Наше агентство “Имидж Ресурс” придёт вам на помощь, запустит рекламу в соответствии со всеми нормами Российского законодательства. Свяжитесь с нами, и мы поможем вашей организации быть в топе!