И собственно говоря при чём тут реклама и маркетинг?
История помолвочных колец с бриллиантом уходит корнями в далекое прошлое, с первыми упоминаниями в Древнем Египте, где они символизировали принадлежность женщины мужчине, и Древнем Риме, где женщины носили золотые кольца в общественных местах, а дома — железные.
Рождение современной традиции
Этот обычай получил новое дыхание благодаря эрцгерцогу Максимилиану Австрийскому, который в XV веке подарил кольцо с бриллиантом Марии Бургундской. Этот поступок заложил основу современной традиции среди европейской аристократии. Однако, несмотря на долгую историю, широкая популярность бриллиантов как символа помолвки приобрела силу лишь в более поздние времена.
Падение ценности бриллиантов и рекламная кампания
До конца XIX века бриллианты считались редкими и ценными, но обнаружение залежей в Южной Африке привело к падению их стоимости. Спад продаж побудил основателя американской компании De Beers Сесиля Рода, активно участвовавшего в добыче алмазов, создать свою корпорацию и начать активную рекламную кампанию. В 1940-х годах Голливуд стал использовать бриллианты в рекламе, закрепив идею: «Бриллианты — это навсегда».
Бриллиантовые помолвочные кольца как традиция
В 1920-е годы компания De Beers приняла решение сделать кольца с бриллиантами стандартом помолвочных украшений. Это был мощный маркетинговый ход, который сделал кольцо с бриллиантом символом любви и приверженности. Реклама акцентировала внимание на размере бриллианта, делая его мерилом серьезности чувств.
Инновации Чарльза Тиффани
Ювелирный дом Tiffany & Co под руководством Чарльза Тиффани внес свой вклад в эту традицию, создав особую огранку и дизайн кольца. Их уникальная конструкция — “Солитер”, где бриллиант крепится на шесть малозаметных зубчиков, позволяла драгоценному камню искриться и сиять, делая его визуально более привлекательным.
Заключение
С тех пор традиция дарения кольца с бриллиантом на помолвку укрепилась и продолжает существовать до сих пор. Она является ярким примером того, как маркетинговые стратегии могут формировать традиции и влиять на культурные предпочтения.