Продуктовый плейсмент (product placement) – это маркетинговая стратегия, в рамках которой товары или бренды интегрируются в контент, такой как фильмы, телешоу, видеоигры, музыкальные клипы и блоги. Этот метод рекламы отличается тем, что продукт не рекламируется напрямую, а естественно вписывается в сюжет, становясь частью истории и окружения героев. Это делает его более ненавязчивым и эффективным, поскольку зрители воспринимают продукт как естественную часть повествования.
История термина и его происхождение
Термин “продуктовый плейсмент” появился в середине XX века, однако сама концепция существовала задолго до этого. Один из первых успешных примеров продуктового плейсмента произошел в 1927 году, когда компания Chrysler разместила свою машину в фильме “Wings”, который выиграл первый Оскар за лучший фильм. Этот ход показал, что интеграция продуктов в кинематограф может быть эффективным способом продвижения.
Типы продуктового плейсмента в маркетинге
Продуктовый плейсмент, или product placement, включает в себя различные методы интеграции продуктов и брендов в медиаконтент. Существует несколько основных типов продуктового плейсмента, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества.
1. Визуальный плейсмент
Этот тип плейсмента предполагает размещение продукта в кадре, чтобы он был виден зрителю. Продукт может находиться на переднем плане или фоном в сцене.
Примеры:
- Автомобиль Aston Martin в фильмах о Джеймсе Бонде.
- Банка Coca-Cola на столе в телешоу.
2. Вербальный плейсмент
В этом случае продукт или бренд упоминается в диалогах персонажей. Вербальный плейсмент может быть менее навязчивым, но все же эффективным способом продвижения.
Примеры:
- Персонаж в фильме упоминает, что предпочитает пиво Heineken.
- Герой сериала говорит о своих новых кроссовках Nike.
3. Интеграция в сюжет
Продукт или бренд становятся важной частью сюжета фильма или телешоу. Этот тип плейсмента создает более глубокую ассоциацию продукта с контентом.
Примеры:
- Автомобиль Chevrolet Camaro в фильме “Трансформеры”, который является одним из главных героев.
- Компьютер Apple, используемый для решения ключевой задачи в фильме.
4. Использование продукта
В этом случае персонажи активно используют продукт в кадре. Это может быть использование технологии, одежды, еды и других товаров.
Примеры:
- Герои фильма “Люди в черном” носят часы Hamilton Ventura и очки Ray-Ban RB2026.
- Персонажи телешоу используют смартфоны Samsung в различных сценах.
5. Нативный плейсмент
Этот тип плейсмента максимально интегрирован в окружающий контент и часто не воспринимается как реклама. Нативный плейсмент выглядит естественно и органично в контексте.
Примеры:
- Кофе Nescafe, который герои пьют в фильмах “Ночной дозор” и “Дневной дозор”.
- Мобильные телефоны Nokia в руках героев отечественных фильмов.
6. Графический плейсмент
Продукт или бренд могут быть добавлены в пост-продакшн. Графический плейсмент используется для вставки рекламы в контент, который уже был отснят.
Примеры:
- Виртуальные рекламные щиты на спортивных аренах в телевизионных трансляциях.
- Логотипы брендов, добавленные в видеоигры.
7. Временный плейсмент
Этот тип плейсмента включает в себя краткосрочное появление продукта или бренда в кадре. Временный плейсмент часто используется для создания быстрого, но запоминающегося воздействия.
Примеры:
- Напиток Red Bull, который персонаж выпивает в короткой сцене.
- Логотип Adidas на спортивной форме в одном эпизоде сериала.
Продуктовый плейсмент в фильмах и телешоу
Продуктовый плейсмент стал особенно популярным в 1980-х годах, когда киностудии и рекламодатели начали активно использовать этот метод для увеличения доходов и продвижения своих брендов. Некоторые из самых известных и креативных примеров продуктового плейсмента включают:
Джеймс Бонд
Фильмы о Джеймсе Бонде изобилуют примерами продуктового плейсмента. В каждой части зрители видят разнообразные бренды, которые стали неотъемлемой частью облика агента 007:
| Продукт | Бренд | Описание |
|---|---|---|
| Часы | OMEGA Seamaster | Бонд носит эти часы, которые стали символом стиля и точности. |
| Автомобили | Aston Martin, BMW, Land Rover, Audi, Beetle, Range Rover, Jaguar | Разные модели автомобилей, используемые Бондом в различных фильмах. |
| Напитки | Macallan, Heineken | Виски и пиво, которые часто появляются в кадрах. |
| Технологии | Sony Vaio, Sony Ericsson | Ноутбуки и телефоны, использованные агентом 007. |
Люди в черном
Фильмы серии “Люди в черном” также активно используют продуктовый плейсмент:
| Продукт | Бренд | Описание |
|---|---|---|
| Часы | Hamilton Ventura | Треугольная форма и строгий стиль этих часов выделяются на руках агентов. Вероятно у них есть и другие супер функции но мы о них не знаем. |
| Очки | Ray-Ban RB2026 | Стильные и функциональные, они стали символом фильмов а так же защиты зрения от нейролизатора. |
| Обувь | Timberland | Будущий агент J носит эти ботинки в первой части до момента вступления в MIB. |
| Автомобили | Ford | В разных частях используются разные модели автомобилей. |
Трансформеры
Фильмы о Трансформерах – классический пример взаимодействия с продуктовым плейсментом:
| Продукт | Бренд | Описание |
|---|---|---|
| Автомобиль | Chevrolet Camaro | Автомобиль Бамблби стал мечтой многих мальчишек. |
Отечественный продуктовый плейсмент
Ночной/Дневной дозор
Фильмы Тимура Бекмамбетова “Ночной дозор” и “Дневной дозор” гармонично вписывают спонсорский товар в кадр:
| Продукт | Бренд | Описание |
|---|---|---|
| Кофе | Nescafe Classic | Герои фильма пьют этот кофе. |
| Поисковая система | Rambler | Герои пользуются этой поисковой системой. |
| Пиво | Старый мельник | Часто появляется в кадре. |
| Сок | Добрый | Присутствует в фильме под анограммой “Злой”. |
| Телекоммуникации | Корбина Телеком | Герои пользуются услугами этого интернет оператора. |
| Мобильные телефоны | Nokia | Используются героями в фильме. |
| Связь | МТС | Вероятно, используется героями фильма. |
| Сырок | Дружба | Шарик из фольги, который разрушает гостиницу “Космос” в руках сына Антона. |
Вызов
Фильм “Вызов” – первый фильм, снятый в космосе, изобилует продуктовым плейсментом:
| Продукт | Бренд | Описание |
|---|---|---|
| Связь | Мегафон | Единственный оператор связи, который работает в центре управления полетами. |
| Банк | Тинькофф | Первый в истории человечества онлайн перевод происходит с помощью этого интернет банка. |
Современное использование продуктового плейсмента
Сегодня продуктовый плейсмент используется в самых различных медиа:
- Фильмы и телешоу: Классический пример использования продуктового плейсмента для интеграции брендов.
- Музыкальные клипы: Артисты часто используют бренды, чтобы добавить правдоподобности своим образам и поддержать их роскошный стиль жизни.
- Блоги и обзоры: Популярные блогеры и влиятельные лица включают продукты в свои видео и посты.
- Видеоигры: Игры с открытым миром, такие как Grand Theft Auto, включают реальные бренды для создания более реалистичного окружения.
Заключение
Продуктовый плейсмент – это эффективный способ продвижения брендов, который позволяет интегрировать продукты в контекст сюжета, делая их частью истории. Эта стратегия стала неотъемлемой частью современного маркетинга и продолжает развиваться, адаптируясь к новым медиа и форматам.
Рекламное агентство “Имидж Ресурс” обладает богатым опытом сотрудничества со съемочными группами, продюсерскими центрами и киностудиями. Если вы стремитесь увидеть ваш продукт на большом экране и “сломать четвертую стену”, интегрировав его в фильмы, сериалы или другие медиа, мы готовы помочь вам в этом. Мы обеспечим профессиональный подход и эффективное внедрение вашего бренда, чтобы он появился не только на полках магазинов, но и в домах потенциальных клиентов, делая ваш продукт частью их повседневной жизни.