К нам обратилась крупная компания-импортер, специализирующаяся на поставках мармелада, с конкретной задачей — разработать брендбук, корпоративную презентацию и карточки товаров для маркетплейсов. Особенностью проекта стало то, что логотип у компании уже имелся: он был утвержден и зарегистрирован как товарный знак. Это означало, что мы не могли вносить радикальные изменения в визуальный стиль, а должны были выстроить всю айдентику вокруг уже заданного логотипа. Такой подход требует особой аккуратности и креативной гибкости, ведь любое решение должно вписываться в существующие рамки и не нарушать юридически зафиксированный стиль.
Разработка брендбука: фиксация и развитие визуального кода
Чаще всего в нашей практике мы разрабатываем логотип «с нуля», после чего к нему проектируются логобук, гайдбук или брендбук — в зависимости от задач, которые ставит клиент. В этом случае мы столкнулись с обратной ситуацией: логотип уже был создан, но не имел сопутствующего брендбука. Поэтому перед нами стояла задача: оформить существующий логотип в системный документ, в котором будет зафиксирован его стиль и предложены варианты применения на различных носителях.
Проработка брендбука включала:
- описание философии бренда;
- разработку цветовой схемы;
- подбор типографики;
- правила применения логотипа (на темном/светлом фоне, в черно-белом исполнении, запреты на искажение);
- фирменные графические элементы;
- шаблоны деловой документации и упаковки;
- рекомендации по оформлению маркетинговых материалов.
Мы максимально деликатно подошли к использованию логотипа и окружающей визуальной среды, оставив узнаваемость и при этом усилив выразительность образа бренда. В итоге заказчик получил полноценный документ, на основе которого может масштабировать визуальную идентичность компании в любом направлении — от упаковки до наружной рекламы.
Карточки товаров для маркетплейсов:
Следующим этапом была работа над карточками товаров для маркетплейсов. Здесь нашей задачей было не только визуально красиво представить продукт, но и сделать так, чтобы карточка продавала — вызывала доверие, желание купить и эмоциональную реакцию у целевой аудитории. Продукт — мармелад — эмоционально теплый, яркий и ориентирован как на детей, так и на их родителей, поэтому дизайн должен был учитывать интересы обоих сегментов.
Мы начали с исследования:
- изучили карточки конкурентов;
- проанализировали визуальные предпочтения родителей и детей;
- выявили элементы дизайна, которые способствуют вовлечению;
- учли особенности размещения карточек на популярных платформах.
Далее мы перешли к разработке визуального ряда. Дизайнеры подготовили яркие, понятные и при этом не перегруженные карточки. Использовались мягкие, сочные оттенки, позитивные образы и акценты, работающие на эмоциональное вовлечение. Каждая карточка четко передавала суть продукта: состав, упаковку, преимущества, категорию (для детей, с витаминами, без сахара и т. д.). Мы продумали и расположение блоков: основной акцент — на первом экране, далее — развернутая информация в комфортном для восприятия виде.
Презентация компании: от упаковки до доверия
Завершающий этап — разработка презентации, ориентированной на B2B-аудиторию. Основной задачей было рассказать о компании-поставщике как о надежном партнере, способном обеспечить стабильные поставки качественного товара. При этом важно было сохранить эмоциональность, легкость и тематическое оформление, связанное с продуктом.
Презентация включала:
- информацию о компании и истории;
- особенности логистики и поставок;
- производственные и складские мощности;
- ассортимент и его преимущества;
- визуальные примеры упаковки и карточек;
- отзывы и кейсы успешного сотрудничества;
- контактную информацию.
Мы применили принципы адаптивного дизайна: слайды легко читаются с мобильного устройства, а шрифты и иконки адаптированы под экранную подачу. Цветовое решение соответствовало брендбуку, а иллюстрации и композиционные приемы усиливали тему «сладости», без перегрузки визуала.
Итог:
Этот проект стал для нас интересной задачей по адаптации и развитию готовой айдентики. Мы доказали, что даже с уже существующим логотипом можно создать яркое, узнаваемое и целостное визуальное пространство. Клиент получил сразу несколько мощных инструментов для продвижения:
- четкий брендбук с возможностью дальнейшего масштабирования бренда;
- продающие карточки, которые легко интегрируются на любые маркетплейсы;
- презентацию, способную убеждать деловых партнеров и инвесторов.
Мы всегда подходим к задаче не формально, а с вовлечением и креативным подходом. Каждый проект — это история, которую мы помогаем рассказать миру языком визуала, структуры и содержания. И конечно мы не можем не упомянуть тех, у кого стоит покупать самый лучший и качественный мармелад, ведь в процессе исследования и разработки мы не удержались да и купили несколько упаковок мармелюшек, сами поели, и дети в восторге. Это компания Sweet Line: мы считаем что о хорошей компании должны знать все. И хороший дизайн для них тому отличное подспорье.
А если вам нужно разработать хороший дизайн, который поможет выделиться вам из толпы – мы с удовольствием в этом поможем.