С началом сентября 2023 года в России вступили в силу новые правила, требующие маркировки всех видов рекламы в интернете. Теперь необходимо маркировать не только платную рекламу, но и обменную (бартер), бесплатную, а также саморекламу. Это касается всех сообщений на сайтах и в социальных сетях компаний. Рассмотрим что значит термин самореклама, как её отличить, и что будет если её не промаркировать.
Определение саморекламы
Законодательство не предоставляет четкого определения саморекламы, однако обычно под ней понимается контент, содержащий рекламные элементы и размещенный на собственных площадках компании, таких как сайты или социальные сети. Любая информация, направленная на неограниченный круг лиц и привлекающая внимание к товару, услуге или самому бизнесу, может быть классифицирована как реклама и, следовательно, требует маркировки.
Размещение саморекламы
Самореклама обычно размещается на сайтах, блогах и страницах в соцсетях. Если рекламодатель, распространитель и владелец площадки являются одним и тем же лицом, такое размещение считается саморекламой. В случае, если публикация происходит на сторонней площадке, это уже обычная реклама и подлежит соответствующей маркировке.
Где граница между саморекламой и информированием
Определить границу между саморекламой и простым информированием не всегда просто. Например, сообщения о ассортименте услуг и товаров, о продавце или производителе не считаются рекламой. Также в категорию не-рекламы не попадают отзывы о товарах и информация без явного упоминания объекта рекламы.
Особенности маркировки саморекламы
Маркировка саморекламы аналогична обычной рекламе, но бизнес должен осуществлять её самостоятельно через Операторов Рекламных Данных (ОРД). Тарифы на маркировку саморекламы ниже, чем на обычную рекламу. Процесс включает заключение договора с ОРД, загрузку контента и сведений о рекламных креативах, получение токена, размещение пометки “Реклама” на рекламном контенте и ежемесячную отчетность перед оператором.
Штрафы за нарушение
В случае, если ФАС определит, что информация является непомеченной рекламой, на бизнес могут быть наложены штрафы в зависимости от статуса нарушителя:
- Для физических лиц — от 2000 до 2500 рублей;
- Для ИП и руководителей компаний — от 4000 до 25 000 рублей;
- Для малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 рублей;
- Для остальных компаний — от 100 000 до 500 000 рублей.
Решения ФАС могут быть обжалованы в арбитражном суде.
Заключение
Важно понимать, что маркировка саморекламы – это новая реальность российского бизнеса. Правильное понимание и соблюдение этих правил поможет избежать юридических проблем и штрафов.