В Российской Федерации действуют ограничения на использование иностранных слов в рекламных материалах и наружной рекламе. Информация о продуктах и услугах должна быть представлена на русском языке или языках национальностей РФ.
Многие бизнесмены стремятся использовать иностранные названия для своих компаний, исходя из маркетинговых соображений, например, для ассоциации продукта с определенной страной, или просто из предпочтения определенного слова. Однако это может привести к юридическим трудностям, если такое название не зарегистрировано как торговая марка.
К примеру, использование иностранного названия может стать причиной отказа Яндекс.Директом в размещении объявления или рекламным агентством в установке билборда. Нарушители могут столкнуться со штрафами до 500 000 рублей за размещение вывесок на иностранном языке.
Пункт №15 требований к рекламным материалам Яндекс.Директа предоставляет Яндексу право отказа в размещении рекламы без объяснения причин. Были случаи, когда компаниям отказывали в рекламе из-за использования названия на латинице.
Рассмотрим ограничения по использованию иностранных слов в рекламе по законодательству РФ и возможности работы с иностранным брендом в России. Информационные вывески могут содержать иностранные слова, но только при наличии русскоязычного перевода. К информационным вывескам относятся:
- Обязательные сведения о компании: название, график работы.
- Сообщения без логотипа, слогана или фирменных обозначений.
- Сведения не содержащие рекламной информации: описание товаров и услуг, преимущества покупки.
- Контактная информация без описания товаров или услуг.
- Каталоги товаров или меню без описания продукции и цен.
- Культурно-развлекательная информация: афиши, описания мероприятий.
- Информация на АЗС.
- Нестандартные обозначения, например, крест на аптеке.
- Справочная и аналитическая информация, указатели.
- Объявления о продаже или аренде помещений.
- Информация о деятельности компании без указания названия.
Информационные вывески предназначены для сведения, а не для продаж. Яркие, цветные и светящиеся вывески считаются рекламными.
Какой штраф за вывеску на иностранном языке:
В случае нарушения рекламного законодательства, связанного с использованием иностранных языков на рекламных световых вывесках, предусмотрены штрафы. Ответственность за такие нарушения может быть возложена как на компанию, для которой создается реклама, так и на изготовителя вывески или рекламного сообщения. Размер штрафов зависит от категории нарушителя:
- Физические лица могут быть оштрафованы на сумму от 2 000 до 2 500 рублей.
- Должностные лица могут столкнуться с штрафами в размере от 4 000 до 20 000 рублей.
- Юридические лица подлежат штрафам в диапазоне от 100 000 до 500 000 рублей.
Рекламное сообщение на иностранном языке недопустимо. Любая информация, распространяемая по рекламным каналам, должна быть на русском языке. Это включает сведения о характере товаров и услуг, скидках, акциях и преимуществах бренда.
Законы, регулирующие использование иностранных слов в рекламе, включают ФЗ “О государственном языке РФ”, “О рекламе”, “О защите прав потребителей”, а также местные нормативные акты.
ФЗ “О государственном языке РФ” устанавливает, что основной язык в РФ – русский, и вся рекламная информация должна быть представлена на этом языке. Иностранные слова допускаются, но должны быть переведены без потери смысла и занимать равное пространство на вывеске.
Закон “О защите прав потребителей” требует, чтобы рекламные послания были понятны всем потребителям в России. Информация должна быть на русском языке, чтобы не ущемлять права потребителей, не знающих иностранный язык.
ФЗ “О рекламе” уточняет требования к переводу иностранных слов, запрещая использование иностранных слов, которые могут исказить смысл товара или услуги. Кроме того, фразы на иностранных языках не должны вводить в заблуждение относительно происхождения товара или услуги.
Местные нормативные акты могут вводить дополнительные ограничения на использование иностранных языков в рекламе и на вывесках.
Штрафы за нарушение могут варьироваться от 2000 до 500 000 рублей в зависимости от субъекта правонарушения.
Для использования иностранного названия в рекламных целях необходимо зарегистрировать его как товарный знак. Это дает право на использование названия в рекламе и защищает бренд от использования конкурентами.