Как вы наверное уже заметили, мы любим оценивать рекламную компанию бренда Кока Кола. И это не спроста. Ведь практически весь период его существования Кока Кола продвигалась лучшими маркетологами. Их компании прекрасны, истории захватывают дух, а дерзость иногда прям ходит по грани. История маркетинга изобилует яркими сражениями брендов, но одно из самых интригующих – это борьба между Пепси и Кока-Колой в начале 90-х. Эта битва достигла апогея с появлением двух необычных продуктов: Кристалл Пепси и Кока-Кола Таб Клеар. Оба напитка были прозрачными версиями их знаменитых газировок, представляя собой новую главу в конкуренции двух гигантов.
Кристалл Пепси: новаторство или риск?
Кристалл Пепси была представлена в 1992 году как прозрачная и без кофеиновая версия классической Пепси. Этот ход был воспринят как попытка компании выделиться на фоне традиционных газировок и привлечь внимание заботящихся о здоровье потребителей. Начальный интерес был велик, но со временем он угас, частично из-за путаницы потребителей, которые ожидали от напитка другого вкуса.
Контратака Кока-Колы: Таб Клеар
В ответ на выпуск Кристалл Пепси, Кока-Кола запустила собственный прозрачный напиток – Таб Клеар. Этот продукт был частью хитроумного маркетингового хода. Кока-Кола специально позиционировала Таб Клеар не как премиальный продукт, а как нишевый и даже странный, что позволило создать у потребителей сомнения относительно всего сегмента прозрачных кол. Кроме этого она имела достаточно странный и не приятный вкус.
Маркетинговые маневры: битва на полках
Кока-Кола применила хитрость, размещая Таб Клеар намеренно рядом с Кристалл Пепси. Это было сделано для того, чтобы подчеркнуть их конкурентное положение и создать смешение в умах потребителей. Такой подход помог Кока-Коле сбить продажи Кристалл Пепси, подрывая общую доверие к категории прозрачных напитков.
Эффект и выводы
В итоге, оба продукта не смогли закрепиться на рынке. Кристалл Пепси была снята с производства через несколько лет, а Таб Клеар исчезла еще быстрее. Эта битва показала, как важен четкий маркетинговый месседж и понимание ожиданий потребителей. Кока-Кола успешно использовала стратегию “самопожертвования”, предложив продукт, который был предназначен для провала, но при этом нанес удар по конкуренту.
Уроки для современного маркетинга
Сегодняшние маркетологи могут извлечь уроки из этой истории. Важность понимания целевой аудитории, нестандартного подхода к конкуренции и рисков, связанных с инновациями, остается актуальной. Это пример того, как иногда необычные и даже рискованные стратегии могут изменить рынок, хотя и не всегда так, как ожидают создатели.
Заключение
История Кристалл Пепси и Кока-Кола Таб Клеар – это увлекательная глава в “кола-войнах”. Она демонстрирует динамичность маркетинговых стратегий и важность того, чтобы понимать как свой продукт, так и продукт конкурента. В мире, где потребительские вкусы постоянно меняются, гибкость и креативность остаются ключевыми для успеха.
А если вам нравятся истории про бренд Кока Кола можете прочитать ещё одну нашу статью про самого известного маскота в мире от этого бренда по ссылке.